新聞中心 定位是確定商品在市場中地位的必要手段,各類演出策劃公司都是在良好定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。大型表演藝術(shù)活動定位的具體應(yīng)用因人而異，因人而異，因地制宜。定位策劃有兩種方法：主題定位和市場定位。前者是從供方的角度考慮的，后者是從需方的角度規(guī)劃的。
1.大型演出場館選址及建筑規(guī)劃
場館選址應(yīng)基于更佳 選擇，包括定性分析和定量分析。選擇更佳 選址的方法有很多，如成本比較法和地圖操作法。一般來說，應(yīng)該解決以下三個問題：
① 工程地質(zhì)、水文等自然條件是否可靠。
② 施工過程中的“三通”，即交通、供電、供水等施工條件是否得到落實。
③ 是否保證參加大型演出活動的人數(shù)。
2.大型演出活動的策劃原則
1） 按照系統(tǒng)性、綜合性、協(xié)調(diào)性原則規(guī)劃和舉辦大型演藝活動，是一項社會經(jīng)濟(jì)、政治、文化、環(huán)境的系統(tǒng)工程，涉及交通、住宿、餐飲、通訊、購物、貿(mào)易等多個相關(guān)行業(yè)。大型表演藝術(shù)活動的策劃過程是一個系統(tǒng)化的過程，涉及活動的各個部分和要素。因此，在規(guī)劃中要從全局出發(fā)，使各環(huán)節(jié)、各部門、各層次有序地相互制約、相互作用。大型表演藝術(shù)活動集環(huán)境、資源、資金、人力和潛力于一體，受到諸多因素的制約和干擾。因此，有必要了解系統(tǒng)的各個要素以及它們之間的關(guān)系。從經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益綜合統(tǒng)一的角度，根據(jù)大型演藝活動的主題、活動舉辦地的實際情況和未來發(fā)展的形勢，動態(tài)規(guī)劃，確定主題、目標(biāo)，活動不同階段的規(guī)模和方式。大型表演藝術(shù)活動與旅游活動密切相關(guān)，旅游是一種綜合性的社會現(xiàn)象。在規(guī)劃時，只有考慮各方面的關(guān)系和影響，才能在組織和管理上實現(xiàn)旅游業(yè)與社會可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。系統(tǒng)性應(yīng)貫穿于整個規(guī)劃過程。例如，在不同的層次上，各組成部分和各部門要有機(jī)結(jié)合，協(xié)調(diào)發(fā)展，綜合考慮各要素之間的關(guān)系，做到有針對性、有序化，形成完善的良性循環(huán)規(guī)劃體系。
2） 參與原則
隨著大型演藝活動參與者需求向多元化、高層次發(fā)展，將貿(mào)易、展覽、會議與自然景觀、風(fēng)景名勝區(qū)、文化娛樂、購物等有機(jī)結(jié)合已成為一種趨勢，使大型表演藝術(shù)活動更加豐富多彩。如今，人們希望大型表演藝術(shù)活動能夠包含有吸引力的文化、體育內(nèi)容和參與機(jī)會。傳統(tǒng)的觀光方式只為人們提供了從側(cè)面享受的機(jī)會。它遠(yuǎn)沒有讓人們參與到這些活動中來，那么親切、激動和難忘。參與性活動可以給參與者帶來體驗，這是大型表演藝術(shù)活動參與者所追求的。西班牙非常重視發(fā)展具有地方和民族特色的各種參與性活動，并利用一切可能的機(jī)會吸引游客。該國巴斯克地區(qū)的民間節(jié)日和宗教活動非常頻繁。地方政府和文化部門高度重視，支持和利用這些地方性大型演出活動，大力推廣地方旅游資源、各類文化娛樂活動和農(nóng)村參與活動，使大型演出活動的參與者感到有趣，并取得良好效果。因此，在策劃大型演藝活動的過程中，應(yīng)考慮參與原則，策劃各種活動，為參觀者提供大型表演藝術(shù)活動的機(jī)會，使他們通過個人參與留下難忘而美好的回憶。
3） 市場化原則
市場化的原則是走出政府花錢的舊模式，把大型演出活動和展覽作為一個產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營。這樣，在規(guī)劃大型演藝活動時，不僅要根據(jù)市場需求開發(fā)大型演藝活動的產(chǎn)品和服務(wù)，還要在調(diào)查現(xiàn)有市場需求和發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，找出消費亮點，開發(fā)適合市場發(fā)展趨勢和前瞻性需求的大型演藝活動產(chǎn)品和服務(wù)，引導(dǎo)市場需求和消費。這樣，大型演藝活動策劃的產(chǎn)品和服務(wù)才能受到市場的歡迎，具有旺盛的生命力。
大型演出活動策劃的市場化原則也要求大型演出活動的組織和運作要按照市場化運作的要求進(jìn)行策劃。也就是說，要改變政府辦節(jié)日的做法，淡化政府行為，強化市場行為，堅持市場化規(guī)律，引入公平競爭機(jī)制，明確權(quán)責(zé)。我們不僅要考慮社會效益，還要更大 程度地追求經(jīng)濟(jì)效益。
市場化原則下的大型演出策劃也應(yīng)考慮總結(jié)和市場評價結(jié)束后的大型演出活動。大型演出活動應(yīng)視為一種產(chǎn)品，并應(yīng)注意其品牌注冊和無形資產(chǎn)的維護(hù)。
目前，中國的許多大型表演藝術(shù)活動改變了原有的政府運作模式。上海為奧運會和世博會設(shè)立了專門的展覽公司，按照市場化原則運作。
4） 針對性原則
大型演藝活動的策劃必須堅持針對性原則，即根據(jù)大型演藝活動的市場定位和參與者進(jìn)行策劃。這樣，策劃的主題、內(nèi)容和形式、產(chǎn)品價格和服務(wù)將更受大型演藝活動參與者的歡迎，增強大型演藝活動的吸引力。因此，大型表演藝術(shù)活動成功的可能性就越大。
聯(lián)系我們